1. Marketing brief - сжатая постановка задач для рекламиста исходя из анализа рынка, подробнее: - конкуренты - рекламируемая марка (положение марки (товара) в сравнении с конкурирующими, сильные и слабые стороны рекламируемой марки (товара)) - потребитель (ожидания, стереотипы, доходы и прочие характеристики) - прогнозируемый объем реализации на срок 1-3 года (для определения реальных границ бюджета) - общее состояние рынка и возможные пути его развития. Marketing brief как правило, предоставляет клиент. Часто (почти всегда) это происходит как заполнение им нашей анкеты. Круг вопросов меняется в зависимости от наличия у нас входящей информации. Чем меньше знаем, тем больше пустых вопросов приходится задавать. Если работаем с нуля, то вопросов только на бумаге порядка трех десятков и два-три месяца "въезжаем" в тему. Marketing brief занимает у нас 2-5 страницы 

 

2. AD brief - возможные пути достижения задач поставленных в Marketing brief. Предлагаем 2-3 варианта рекламного плана, обычно на год (от 2 до 10 различных акций и кампаний). Сначала: кампания, цели, аудитория, бюджет. В конце - общий бюджет всех кампаний. Дополнительные затраты (обычно массу сопутствующего, вплоть до визиток, накладных, подарков партнерам хотят запихнуть в рекламные расходы. Чтобы по-осени не резать медиапланы, лучше сразу все расходы вписать). Затем подробно по каждой кампании: - что "раскручиваем" - сроки проведения - какие медиаканалы используем - региональный охват - целевая аудитория (иногда более узкая, чем в Marketing brief) - бюджет по каждому из видов медиа-каналов (ТВ, радио, наружка и т.д.)

3. Creative brief - идеи. На уровне общего описания и макетов. С какой-либо полезной формой CB не встречался. Все это больше для того, чтобы клиент знал, чего ожидать в рекламе, и для постановки задач всем креаторам.