Промоушн-словарь
Промоушн
Информационная акция, целью которой является ознакомление потенциального покупателя с новым товаром или увеличение продаж уже раскрученной торговой марки при нулевых затратах. Применяется при выведении нового бренда на рынок и увеличения продаж уже раскрученного.
Информационная акция, целью которой является ознакомление потенциального покупателя с новым товаром или увеличение продаж уже раскрученной торговой марки при нулевых затратах. Применяется при выведении нового бренда на рынок и увеличения продаж уже раскрученного.
Below-The-Line
(промо-акции, sales promotions, public relations, специальные мероприятия и т. д.) - мощный маркетинговый инструмент, способствующий стимулированию сбыта и продвижению вашей торговой марки на рынке товаров и услуг.
(промо-акции, sales promotions, public relations, специальные мероприятия и т. д.) - мощный маркетинговый инструмент, способствующий стимулированию сбыта и продвижению вашей торговой марки на рынке товаров и услуг.
Брэнд (brand)
Торговая марка, которую удалось раскрутить до такой стадии виртуальности, что она определяет социальный статус потребителя или стиль его жизни, пробуждает у потребителя индивидуальное ответное чувство, вызывает устойчивую ассоциацию с определенным ощущением или настроением.
Торговая марка, которую удалось раскрутить до такой стадии виртуальности, что она определяет социальный статус потребителя или стиль его жизни, пробуждает у потребителя индивидуальное ответное чувство, вызывает устойчивую ассоциацию с определенным ощущением или настроением.
Брэндинг (branding)
Наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной товарной марке - бренду.
Наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной товарной марке - бренду.
Сэмплинг
Раздача (распространение) пробных образцов продукции и рекламных материалов клиента с целью ознакомления покупателя и предоставления возможности попробовать ТМ. Осуществляется путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, в автомобильных пробках, на выставках, стадионах, по почте, а также в других местах скопления целевой аудитории.
Раздача (распространение) пробных образцов продукции и рекламных материалов клиента с целью ознакомления покупателя и предоставления возможности попробовать ТМ. Осуществляется путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, в автомобильных пробках, на выставках, стадионах, по почте, а также в других местах скопления целевой аудитории.
Мерчандайзинг
(от английского merchandising - искусство торговать).Комплекс мероприятий (выкладка товара, оформление витрин, размещение POS-материалов, мониторинг ассортимента и цен), производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки.
(от английского merchandising - искусство торговать).Комплекс мероприятий (выкладка товара, оформление витрин, размещение POS-материалов, мониторинг ассортимента и цен), производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки.
Игровой промоушн
Продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи (на улицах, на концертах, на праздниках).
Продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи (на улицах, на концертах, на праздниках).
Дегустации
Тестирование, представление продукции. Покупателям предлагается попробовать продукт, а также рассказывается о его достоинствах и преимуществах. Дегустация проводится как правило непосредственно в торговых точках рядом с местом выкладки продвигаемого продукта.
Тестирование, представление продукции. Покупателям предлагается попробовать продукт, а также рассказывается о его достоинствах и преимуществах. Дегустация проводится как правило непосредственно в торговых точках рядом с местом выкладки продвигаемого продукта.
Купонаж
форма снижения цен, заключающаяся в том, что потребителю, имеющему купон, предоставляется скидка, которая может являть собой определенную сумму денег, процент от цены товара или снижение цены какого-либо другого товара при условии покупки товара, указанного в купоне.
форма снижения цен, заключающаяся в том, что потребителю, имеющему купон, предоставляется скидка, которая может являть собой определенную сумму денег, процент от цены товара или снижение цены какого-либо другого товара при условии покупки товара, указанного в купоне.
Direct marketing (Личная продажа)
комплекс действий, направленных на достижение контактов непосредственно с потенциальными покупателями товара.
комплекс действий, направленных на достижение контактов непосредственно с потенциальными покупателями товара.
Мониторинг
Cбор информации из различных источников (СМИ, Internet, внутрифирменные документы, телефонный опрос, анкетирование, отчеты о работе конкурентов), без последующей обработки данных. Используется для наглядной демонстрации ситуации на рынке.
Cбор информации из различных источников (СМИ, Internet, внутрифирменные документы, телефонный опрос, анкетирование, отчеты о работе конкурентов), без последующей обработки данных. Используется для наглядной демонстрации ситуации на рынке.
Медиапланирование
оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы, с гарантированным достижением максимальной эффективности рекламной кампании.
оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы, с гарантированным достижением максимальной эффективности рекламной кампании.
Премиумы
Продвижение товара с помощью специальных торговых предложений. (при покупке фотоплёнки в нашем салоне - бесплатная проявка)
Продвижение товара с помощью специальных торговых предложений. (при покупке фотоплёнки в нашем салоне - бесплатная проявка)
Промоутер
Специально обученный персонал (девушки и юноши), помогающий потенциальному потребителю разобраться в преимуществах и качестве предлагаемого товара.
Специально обученный персонал (девушки и юноши), помогающий потенциальному потребителю разобраться в преимуществах и качестве предлагаемого товара.
Супервайзер
Специально обученный персонал осуществляющий полный контроль за работой промоутеров.
Специально обученный персонал осуществляющий полный контроль за работой промоутеров.
Тренинг
Подготовка персонала для проведения промоушн-акции, а также подготовка персонала дистрибуторов и сети розничной торговли.
Подготовка персонала для проведения промоушн-акции, а также подготовка персонала дистрибуторов и сети розничной торговли.
Шоу-мероприятия
Привлечение к проведению промоушн-акции выступлений эстрадных артистов. Проведение концертов и шоу-программ с участием звезд шоу-бизнеса.
Привлечение к проведению промоушн-акции выступлений эстрадных артистов. Проведение концертов и шоу-программ с участием звезд шоу-бизнеса.
Point of Sales (POS)
Место продаж (магазины, супермаркеты, рынки, торговые объекты)
Место продаж (магазины, супермаркеты, рынки, торговые объекты)
POS-материалы
Рекламные материалы, размещаемые в местах продаж, (от англ. POINT OF SALES )- или место продаж
Рекламные материалы, размещаемые в местах продаж, (от англ. POINT OF SALES )- или место продаж
Sales promotion (Cтимулирование сбыта)
Побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги. Осуществляется как по направлению к покупателю (CONSUMER PROMOTION), так и по направлению к торговопроводящей сети (TRADE PROMOTION).
Побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги. Осуществляется как по направлению к покупателю (CONSUMER PROMOTION), так и по направлению к торговопроводящей сети (TRADE PROMOTION).
Логистика
Наука об организации совместной деятельности менеджеров различных подразделений предприятия, а также группы предприятий по эффективному продвижению продукции по цепи "закупки сырья - производство продукции - сбыт - распределение" на основе интеграции и координации операций, процедур и функций, выполненных в рамках данного процесса с целью минимизации общих затрат ресурсов.
Наука об организации совместной деятельности менеджеров различных подразделений предприятия, а также группы предприятий по эффективному продвижению продукции по цепи "закупки сырья - производство продукции - сбыт - распределение" на основе интеграции и координации операций, процедур и функций, выполненных в рамках данного процесса с целью минимизации общих затрат ресурсов.
Свич селинг
Обмен образцов товара
